ในการกลับไปกลับมาอย่างต่อเนื่องกับหน่วยงานควบคุมตลาดการแข่งขัน (CMA) ของสหราชอาณาจักร Microsoft ได้อ้างว่าทั้ง Activision และ การเรียกร้องของหน้าที่ มี “อำนาจทางการตลาดที่สำคัญ”

ผู้ผลิต Xbox กำลังพยายามโน้มน้าว CMA ซึ่งกำลังตรวจสอบการซื้อกิจการ Activision Blizzard มูลค่า 68.7 พันล้านดอลลาร์ที่เสนอว่าความกังวลเกี่ยวกับข้อตกลงนั้นหายไป

มีการพูดคุยกันมากมายระหว่างทั้งสองกลุ่ม แต่ฉบับสั้น ๆ คือ CMA กังวลว่าการซื้อจะทำให้ Microsoft สามารถครองตลาดวิดีโอเกมโดยให้อำนาจในการสร้างแฟรนไชส์ ​​​​Activision Blizzard ที่เป็นที่นิยมโดยเฉพาะสำหรับ Xbox ทำให้คู่แข่งเช่น Sony เสียเปรียบอย่างมาก

ในการโต้แย้งก่อนหน้านี้ Microsoft อธิบายข้อกังวลของ CMA ว่า “ถูกใส่ผิดที่” และกล่าวว่า Sony ได้ออก “แถลงการณ์แบบบริการตนเอง” เพื่อพยายามขัดขวางข้อตกลง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Microsoft ได้กล่าวก่อนหน้านี้ว่า Sony เป็นผู้นำตลาดในอุตสาหกรรมเกมในปัจจุบัน และมี “ความสามารถที่ชัดเจนในการตอบสนองทางการแข่งขัน” ต่อข้อตกลง Activision Blizzard ที่มีศักยภาพ

ใน คำแถลงอื่นที่ส่งโดย Microsoft ถึง CMA เมื่อวันที่ 31 ตุลาคม 2022 ซึ่งเพิ่งได้รับการเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ ผู้ผลิตคอนโซลจึงพยายามมองข้ามความสำคัญของ การเรียกร้องของหน้าที่ แฟรนไชส์เอง โดยอธิบายการยืนยันโดย CMA ว่าซีรีส์เกมยิงมีความสำคัญอย่างยิ่งยวดต่อตลาดเกมในวงกว้างว่า

“เนื้อหาของ Activision เป็นที่นิยมและชื่นชอบจากเกมเมอร์หลายล้านคนทั่วโลก ซึ่งทั้ง Activision และ การเรียกร้องของหน้าที่ มีอำนาจทางการตลาดที่สำคัญหรือสถานะของ ‘ข้อมูลสำคัญ'” Microsoft เขียน “ทฤษฎีอันตรายทั้งหมดของ CMA ในกรณีนี้ตั้งอยู่บนข้อกังวลที่ครอบคลุม: แคตตาล็อกเกมของ Activision – โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเรียกร้องของหน้าที่ แฟรนไชส์ ​​– มีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะทำให้ Xbox สามารถทำลายล้างคู่แข่งในเกมได้ แต่นั่นก็เป็นเท็จไม่ว่าจะด้วยมาตรการใดก็ตาม”

เป็นที่รักของคนนับล้าน แต่ไม่ “ไม่เหมือนใคร”

ในการเสนอราคาเพื่อพิสูจน์จุดนั้น Microsoft เสริมว่าส่วนแบ่งของ Activision ในการเผยแพร่เกมคอนโซลนั้น “ต่ำมาก” และกล่าวว่าส่วนแบ่งตามผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU) สำหรับเกมคอนโซลนั้นอยู่ระหว่าง 10 เปอร์เซ็นต์ถึง 20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

“Activision เผยแพร่เกมคอนโซล 20 อันดับแรกในสหราชอาณาจักรเพียงสองเกมในปี 2021 และส่วนแบ่งของเกมคอนโซลที่เรียกว่า ‘AAA’ ก็ต่ำพอๆ กัน” Microsoft กล่าวต่อ “แม้จะเน้นไปที่ประเภท ‘เกมยิง’ อย่างแคบ แต่ Activision ก็ไม่มีอำนาจทางการตลาดที่จำเป็นในการยึดตลาดปลายน้ำ เนื่องจากประเภทดังกล่าวมีรายได้จากการเผยแพร่คอนโซลน้อยกว่าหนึ่งในสี่

“ด้วยเนื้อหาเกมที่ได้รับความนิยมและหลากหลายอย่างไม่น่าเชื่อซึ่งมีให้สำหรับผู้เข้าร่วมตลาด ไม่มีชื่อหรือผู้จัดพิมพ์รายใดที่มีอำนาจทางการตลาดเพียงพอในช่วง 30 ปีที่ผ่านมาของเกมคอนโซลเพื่อนำไปสู่การยึดทรัพย์สินที่แข่งขันได้”

Microsoft ยังยืนยันว่า การเรียกร้องของหน้าที่ ไม่ “มีเอกลักษณ์” เมื่อเทียบกับเกมและแฟรนไชส์อื่น ๆ ที่ “เป็นที่รักของนักเล่นเกมทั่วโลก” และเสนอแนะว่าแฟรนไชส์นี้อยู่ในอันดับต้น ๆ เสมอในการสำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้เกมแห่งปีบน PlayStation และ Metacritic เมื่อเปรียบเทียบกับเกมอื่น ๆ

Microsoft แน่นอน ส่งการโต้แย้งไปยัง CMA เนื่องจาก Activision Blizzard ประกาศว่ารายการล่าสุดใน การเรียกร้องของหน้าที่ แฟรนไชส์, สงครามสมัยใหม่ IIทำรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ใน 10 วัน เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา ผู้จัดพิมพ์ได้กล่าวเพิ่มเติมว่า Call of Duty ของ Warzone 2.0 โหมดแบทเทิลรอยัลฟรีดึงดูดผู้เล่น 25 ล้านคนในห้าวัน

CMA ไม่ใช่หน่วยงานกำกับดูแลเพียงแห่งเดียวที่เลิกคิ้วเมื่อ Microsoft ซื้อ Activision Blizzard เมื่อวานนี้ มีรายงานว่าหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐอย่าง Federal Trade Commission กำลัง “มีแนวโน้ม” ที่จะวางแผนฟ้องร้องเพื่อพยายามระงับการเข้าซื้อกิจการ

หน่วยงานกำกับดูแลอื่น ๆ คล้อยตามมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการอนุมัติแล้วในบราซิลและซาอุดีอาระเบีย

Recommended Posts